С одной стороны, ему хочется, чтобы сверстанный текст хорошо смотрелся в окне браузера. А для этого нужно вместо знаков дюйма поставить нормальные кавычки («елочки» и „лапки"), поубивать лишние пробелы, в нужных местах поменять дефисы на тире, неразрывным пробелом «привязать» все короткие союзы и предлоги к следующим за ними словам и произвести кучу других операций. С другой стороны, очень не хочется расставлять все эти значки, кавычки и неразрывные пробелы вручную.

Студия Лебедева первой в интернете заявила о важности применения экранной типографики при верстке материалов. С 2000 года тексты всех создаваемых Студией Лебедева сайтов приводятся в порядок при помощи программы «Типограф». С 2002 года программа бесплатно доступна на сайте.